Der Naming-Profi: Expertise, Methodik, Netzwerk
Alle Projekte werden von Naming-Profi Werner Brandl persönlich betreut. Das heißt, Sie sehen den Menschen aus dem Präsentationstermin wieder, denn er löst das Projekt mit Ihnen. Hier einige Beispiele für Namenslösungen.
Profitieren Sie von meiner Erfahrung im Naming
Nach mehrjähriger Tätigkeit für die Agentur Nomen gründete ich 2004 meine eigene Namensagentur, die sich nur mit der Materie des Namings beschäftigt. Seit mehr als 20 Jahren bin ich nun mit der Entwicklung von Markennamen für Produktsortimente und Unternehmen befasst:
- Experte für Namensentwicklung, Markenstrategie und Onomastik
- Sprachwissenschaftler, Marketingexperte, Namenserfinder, Blogschreiber
- Studium an der LMU München und an Reed College, Portland/Oregon
- Gern gesehener Sprecher und Redner, u.a. an der TH Rosenheim, der TH Deggendorf, bei Wirtschaftsjunioren und Marketing-Club
- Autor und Pressepartner für Experten-Statements
- Zum Linkedin Profil
Kontinuität und Qualität
Für Testo entwickelte ich 2008 den internationalen Markennamen SAVERIS für ein Mess-System.
2025 wurde mein neuestes Projekt für Testo veröffentlicht: Kreation und intensive Beratung zum Divisionsnamen „Testo Instruments“.
Mein Blog Namedrop: Mein persönlicher Blick in die Welt der Namen
Sie möchten mehr darüber wissen,
wie Werner Brandl tickt?Lesen geht statt Anrufen im ersten Schritt auch.
Mein Expertenblog „Namedrop - Exkursionen in die Welt der Namen und des Namings“ gibt die Gelegenheit dazu.
Eine kleine Auswahl von Artikeln:
- Was das Betonschwein vom Strohschwein unterscheidet
- Wieso ein neuer Name für das Tempolimit mehr Akzeptanz bringen würde
- Woher die ganzen komischen Namen auf Amazon kommen
- Weshalb bei den sogenannten Mittelstandsanleihen einem Begriff übel mitgespielt worden ist
Naming mit Methode - sicher zu guten Ergebnissen
Jedes Naming-Projekt läuft nach meiner eigenen Methodik in drei Schritten ab: Konzeption, Kreation und Filter. Diese Vorgehensweise ist effektiv, in einer Vielzahl von Projekten bewährt, und führt am schnellsten zum Ziel.
Im ersten Schritt – klären wir Ihre Zielvorstellungen und Vorgaben, identifizieren aussichtsreiche Wege und Strategien.
Im zweiten Schritt – entwickle ich mit meinem internationalen Netzwerk von Namensexperten und mittels verschiedenster Tools - auch KI - extrem viele Namen.
Im dritten Schritt – filtere ich die Kreationen, ob jeder Vorschlag inhaltlich und formell die anfangs gestellten Anforderungen erfüllt. Diesen Filter überstehen nur sehr wenige Namen.
Auch kreative Leistungen müssen sich nachprüfbaren Zielkriterien stellen. Der Erfolg und die Qualität meiner Arbeit für Sie sind messbar. Deshalb sind fixe Controlling-Elemente in das Naming-Konzept integriert, u.a. exakte Zieldefinitionen, Feedbacks und feste Milestones. Die Methode zum Erschaffen neuer Marken und zum Auffrischen bestehender trägt den Markennamen Neobrand®
Durch die bewährte, professionelle Herangehensweise erhalten Sie nicht nur einen festen Zeit- und Kostenrahmen, sondern auch garantierte Ergebnisse. Sie bekommen den Namen, der zu Ihrem Projekt passt und zu seinem künftigen Erfolg beiträgt: Den optimalen Produktnamen oder Unternehmensnamen. Beispiele für solche Lösungen sehen Sie bei meinen Kunden.
Hier das konkrete Beispiel eines exakt zugeschnittenen, passenden Namens für Gore-Tex: 
Und falls Sie Entscheidungshilfen schätzen zur Auswahl der richtigen Naming-Agentur, hier ist eine passende Checkliste.
Globale Namensfindung - Tipptopp Partner im Netzwerk
An dieser Stelle einfach eine Weltkarte mit Punkten für die weltweiten Partner vorstellen.
Statt der Karte die Details zu meinem Netzwerk von Namensagenturen und juristischen Partnern. Ich arbeite mit ihnen seit vielen Jahren erfolgreich zusammen und stelle sie gerne vor:
Kanzlei für alle Aspekte des gewerblichen Rechtsschutzes, die alle juristisch relevanten Bereiche abdeckt, auch patentrechtliche Fragestellungen.
Echte Experten für Marken und Patente. Sie helfen auch bei Fragen, welche Markenform die richtige ist, z.B. Wortmarke oder Wort-Bildmarke.
Mein jüngster Kanzleipartner. Die Schwerpunkte dieser Markenspezialisten liegen auf Markenlösungen für globale B2B Konzerne und gleichzeitig auf der Beratung von Startups.
Seit 2008 hat mein Partner Catchword für globale Namensprojekte hunderte Namen und Slogans geschaffen. Darunter Kreationen wie Fitbit, Starbucks Refreshers, Vudu oder Photoshop Elements.
Mein Partner für alle Projekte den chinesischen Markt betreffend, insbesondere die Übertragung von Markennamen in chinesische Schriftzeichen und die Kreation eigener Marken für China.
Naemes ist eine Branding-Agentur mit Sitz in Paris. Ihr Team von Namensexperten mit mehr als 20 Jahren Berufserfahrung bietet ein breites Portfolio von Branding-Dienstleistungen.
Die führende Branding-Agentur auf dem spanischen Markt mit starkem Naming-Department. Im Portfolio sind auch Design, Packaging und Marktforschung.
Linda Liguori war viele Jahre für Nomen in Mailand tätig. Die Namensexpertin tritt seit über 20 Jahren selbständig auf und ist bestens in der Agenturlandschaft Italiens vernetzt.
Einige Artikel von und mit mir über Namen
Naming-Experte Werner Brandl schreibt selbst und wird für Einschätzungen herangezogen. Hier eine Auswahl von Artikeln in renommierten Medien zu den Themen Namensfindung, Kreation von Markennamen, Umbenennung.
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Die Namen der KI-Tools 2024 Es gibt so viele neue KI-Tools. Sind das individuelle und besondere Namen? Was kann man aus ihnen herauslesen? Alles aus der Perspektive des Namensentwicklers und Namensexperten. www.absatzwirtschaft.de vom 20.08.2024 zum Artikel |
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Lateinisch anmutende Firmennamen Kundige und schön geschriebene Vorstellung des Konzeptes lateinisch anmutender Firmennamen. Anlass war die Einführung von Stellantis als neuem Konzerndach für die Autohersteller FCA und PSA, ein Projekt meines Partners Naemes. Süddeutsche Zeitung vom 17.07.2020 mit Zitaten von Werner Brandl. zum Artikel |
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Farbnamen bei Kosmetikartikeln Artikel zum Themenschwerpunkt „Schwarz-Weiß war gestern“ im Feuilleton der Süddeutschen Zeitung vom 24./25.03.2016. Einige Kommentare von Werner Brandl zu besonders verrückten, ungewöhnlichen und auffälligen Produktnamen. zum Artikel |
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Babylonische Berufsbezeichnungen www.monster.de Ausführliche Besprechung des Phänomens englischer Berufsbezeichnungen in der „modernen“ Arbeitswelt inklusive eines kleinen Glossars für alle, deren Muttersprache nicht Englisch ist. zum Artikel |
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Die Wiedertäufer Der Tagesspiegel Artikel zur Kreation von Markennamen mit Zitaten der beiden Namenserfinder Werner Brandl und Manfred Gotta. Als Beispiele werden unter anderem Evonik und Froop ausführlich behandelt. zum Artikel |
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Neue Namen gegen den schlechten Ruf Hannoversche Allgemeine Zeitung Ausgehend von den Umbenennungen Arcandor und Qimonda werden der Sinn, die Rahmenbedingungen und die Alternativen von Rebranding bzw. Renaming hinterfragt. zum Artikel |
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Der Namensschöpfer Süddeutsche Zeitung Ausführliches Portrait des Inhabers der Namensentwicklung Werner Brandl mit den beiden Fallbeispielen Izor und Froop sowie vielen weiteren spannenden Namenskreationen auch anderer Agenturen wie Nomen oder Gotta. zum Artikel |
Und hier noch ein Schmankerl, von ganz früher:
Brandl, Werner 2007: Buy English? Changes in German product naming. In: Ludger Kremer & Elke Ronneberger-Sibold (eds.): Names in Commerce and Industry: Past and Present, 87–98. Berlin: Logos.
Zu oft gehört, aber wahr: CSR
Jedes Jahr zu Weihnachten dürfen andere (der Begriff ist bewusst weit gefasst) am Unternehmenserfolg teilhaben. Ich freue mich sehr, folgende Initiativen über die letzten Jahre mit Spenden unterstützen zu können:2025: Organisation Come Back Alive in Kiev / Ukraine
Für Investitionen mit dem lokalen Telco Kyivstar in die Kommunikationsinfrastruktur der Armee, um die Menschen in der Ukraine auch 2026 zu schützen.
2024: Verein BrotZeit von Uschi Glas in München
So bekommen Kinder, die ohne zur Schule kommen, ein Frühstück. Wachstum und Erfolg des Projekts sind beeindruckend.
2023: Nothilfe Ukraine des Bündnisses Entwicklung Hilft
Humanitäre Hilfe für Menschen in der Ukraine zur Linderung der Kriegsfolgen.
2022: Förderverein Waldrappteam, Rosegg / Österreich
Wiederansiedlung des ausgerotteten Großvogels Waldrapp in Mitteleuropa, konkret handelte es sich um den kleinen Carlo.
2021: Apopo Hero Rats, Belgien
Ausbildung und Einsatz ausnehmend sensibler, abgerichteter Gambia-Riesenhamsterratten bei der Minensuche in Angola.
2020: Zeltschule e.V., München
Hemdsärmlige, hocheffiziente Hilfe durch schnell gebaute Schulen in Flüchtlingslagern im Libanon.
2019: Terre des Hommes, Osnabrück
Kauf von 100 Hühnern in verschiedenen Ländern Westafrikas, um die dortigen Kleinbauern zu fördern.
Ganz besonders freut mich, dass sich viele Kunden angeschlossen haben und mit eigenen Spenden den Effekt noch vergrößert haben. Danke!
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