Naming-Lösungen, die passen

Namensentwicklung - Ihr maßgeschneiderter Markenname

Naming ist mehr als das Finden eines Namens. Checklisten und „Zauberformeln“ dazu sind beliebt und bekannt. Doch jedes Namensprojekt ist in seinen Anforderungen nicht universell, sondern individuell. So wie das Produkt oder Unternehmen dahinter. Kein Name der Welt kann oder soll alle möglichen Kriterien erfüllen. Es gilt hier, wie generell im Branding, definitiv nicht „one size fits all“. Der beste Name ist der, der genau für sein Projekt passt.

Ich entwickle für Sie individuelle Markennamen mit dauerhaftem Wert und Potenzial. Hier gilt nicht „one size fits all“, sondern es geht um Wortmaßarbeit: Namensentwicklung so individuell wie Ihre Produkte und Unternehmen.

Bei Kreation und Auswahl des optimalen Markennamens muss eine Vielzahl Kriterien berücksichtigt werden wie:

• Ist der Name in allen relevanten Märkten einsetzbar?
• Passt der Name zur Produktplanung?
• Kann man auf dem Namen ein Marketingkonzept aufbauen?
• Wie ist die markenrechtliche Situation?
• Welcher Markenschutz wird überhaupt angestrebt?

Angesichts der Komplexität der Fragestellungen und der Vielfalt der Lösungswege sollte dieser Teil des Branding-Prozesses von einem Naming-Profi übernommen werden.
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Portfolioberatung - Markenportfolios bereinigen

Markenportfolios managen - Namensvielfalt bereinigen. Oder klingt konsolidieren besser? 
Neue Namen finden und neue Marken aufbauen ist das eine. Es gibt aber bereits eine enorme Fülle an Namen und Marken. Deshalb ist ein wesentliches Angebot von mir die Beratung zum Managen von Marken und Namen in großen Portfolios. Wildwuchs von Marken und Namen führt zu inkonsistenter Markenkommunikation, verwirrten Kunden und unnötigen Kosten. Klassische Fragestellungen dazu sind: 

• Wir haben zu viele Namen im Portfolio. Welche können wir fallen lassen?
• Welche der bestehenden Marken hat das Potential zum Aufbau einer Dachmarke?

Die Vorteile der Markenportfolio-Optimierung liegen auf der Hand, letztlich geht es um die effiziente Optimierung der Markenstrategie auf Namensebene:

• Kosten senken durch weniger redundante Marken
• Identifizieren bzw. Entwickeln von Leuchtturmmarken / Leuchtturmnamen
• Reduzieren bestehender Marken / Namen durch Bewerten und Aussortieren
• Effizienz steigern in Marketing und Vertrieb
• Globale Harmonisierung für internationale Märkte

Diese Projekte sind immer ergebnisoffen. Gemeinsam mit Ihnen wird die ökonomisch sinnvolle Lösung gefunden, die den höchsten Marketingeffekt erwarten lässt. Die Einbindung meiner Partner aus dem Fachgebiet „Markenrecht“ stellt sicher, dass alle markenrechtlich relevanten Fragestellungen beachtet werden. Klares Ziel ist, keinen bzw. möglichst wenig Markenwert zu vernichten. 

Ein Beispiel? Sprechen Sie mich an. Erfahren Sie mehr über erfolgreiche vergangene Projekte, wie zum Beispiel für WMF oder Knorr-Bremse: 

Namensberatung - Analysen, Gutachten, Bewertung

Immer wenn es um Namenssuche und Entscheidungen zu Namen geht, die Namensentwicklung Werner Brandl ist Ihr Ansprechpartner und bietet Expertengutachten und Handlungsempfehlungen. Sei es für ein neues Produkt, bei Gründung einer neuen Marke, bei der Fusion zweier Unternehmen. Einige Beispiele typischer Projekte und Fragestellungen:

• „Wir haben verschiedene Namen auf dem Tisch, aber wir können uns nicht einigen.“
• „Gibt es noch andere Wege oder ist eine Umbenennung unvermeidlich?“
• „Wir haben die Grundzüge eines Namenssystems erarbeitet. Können Sie es optimieren?“
• „Wie können wir eine zukünftige Richtlinie zur Namensvergabe entwickeln?“
• „Sollen wir einen Slogan oder Claim einführen?“

Essentiell ist: Auch diese Projekte sind ergebnisoffen. Gemeinsam mit Ihnen wird eine ökonomisch sinnvolle Lösung gefunden, so dass Sie Ihre Ziele effizient, mit dem vernünftigsten Mitteleinsatz, erreichen. Ob das auch die Kreation von Namen beinhaltet, ist offen. Ihre Garantie sind mehr als zwanzig Jahre erfolgreiche Betreuung von Namensprojekten aus den unterschiedlichsten Branchen –  von Software bis zu Versicherungen, von Automotive bis zur Medizintechnik. Einige Beispiele:

• BORA – Bewertung geplanter Liniennamen des Marktführers für Kochfeldabzüge
• Telealarm – Markenanalyse und Entwicklung alternativer Namenszusätze
• Testo – Analyse der Markenwerte des Spezialisten für mobile Messgeräte

Umbenennung / Rebranding / Renaming: Beratung und Umsetzung

In vielen Fällen ist eine Umbenennung nicht sinnvoll. Hier besteht die Gefahr, ohne große Not Markenwert zu vernichten. Eine schonungslose Analyse des Ist-Zustands ist nötig, genauso wie die der Abgleich, ob die angestrebten Ziele mit geändertem Namen erreicht werden können. Doch es gibt Situationen, wo eine Umbenennung tatsächlich unumgänglich und sinnvoll ist:

• Ihnen ist untersagt, einen Namen weiterzuverwenden
• Eine Unternehmensausgliederung (Spinoff) wird veräußert oder an die Börse gebracht
• Ein Merger / Akquisition, bei dem kein Unternehmen als Zweiter dastehen darf
• Auf neuen Auslandsmärkten ist ein Name nicht geeignet oder hinderlich
• Ein bestehender Name ist so irreführend / nicht hilfreich, dass nur Renaming hilft

Mit der Erfahrung aus verschiedensten Projekten (u.a. für 3m5., BdKom, Haufe, VKB, Sinterwerke Grenchen, Inter Werbung, Vitos, WMF) kann ich Sie effektiv bei der Umbenennung mit der genau passenden Lösung betreuen - und auch bei der Umsetzung danach. Denn der schönste neue Name nützt nichts, wenn die Akzeptanz bei null liegt. 

Hier ein Beispiel, wo Sie leicht sehen, was möglich ist, selbst wenn Sie das genaue Projekt für DCON nicht kennen:

Kreation von Namenssystemen - Ordnung für Marken und Namen

Verbesserte Wahrnehmung und einfache Zuordnung zu Marke und Unternehmen -  aber auch die deutliche Abgrenzung vom Wettbewerb: Die Benennung von Portfolios nach klaren Regeln und Mustern bietet viele Vorteile.

Aber vor dem Ernten der positiven Effekte kommt ein aufwendiger Prozess. Die zu gliedernden Einheiten, seien es nun Produkte, Firmen oder Services, müssen identifiziert und gebündelt werden, damit am Ende ein stringentes Namenssystem steht. Ob ein solches überhaupt die richtige Lösung ist, hängt von vielen Kriterien ab. Dazu gehören insbesondere:

• Lassen sich klar abgegrenzte Produktgruppen / Segmente bilden?
• Ist der Wille da, eine aufwendige, einmalige Umsetzung durchzuführen?
• Ist eine neue Namensstruktur im Unternehmen tatsächlich durchsetzbar?
• Besteht die Möglichkeit, die Logik langfristig durchzuhalten?

Folgende mir bearbeitete Projekte illustrieren gut systematisches Naming:

• IVU – Portfolioanalyse und Markenworkshop für den führenden Anbieter von Softwarelösungen im ÖPNV.
• Knorr-Bremse – Benennung aller Produkte im Geschäftsbereich Rail des Weltmarktführers bei Bremsen für Schienenfahrzeuge nach einem einheitlichen und leicht verständlichen Muster.
• Recaro - Separate, stringente Namenssysteme für Kindersitze/Babyschalen und Buggys:

 
Und so sieht das vom Prinzip her aus: 

Markennamen für China - Übertragung und Anpassung

„Kann ich mit meinem Namen bzw. meiner Marke auf den chinesischen Markt?“
„Funktioniert mein Name in Mandarin und Kantonesisch?“

Zusammen mit meiner chinesischen Partneragentur kläre ich alle Fragen für Sie und biete folgende Leistungen für den chinesischen Markt:

• Akzeptanztests zu bestehenden Markennamen / Firmennamen / Produktnamen
• Übertragung von Namen in chinesische Schriftzeichen - Transliteration wie Transkription
• Adaptionen und Tests von Namen für weitere asiatische Märkte

Mein Partner ist die führende chinastämmige Markenberatung Labbrand. Deren Angebot umfasst Markt- und Konsumentenforschung, Markenstrategie und kreative Leistungen. Zu den betreuten Kunden gehören Givaudan, Unilever, VW, Chanel oder BASF.

Naming FAQs - Arbeitsweise und Philosophie

F: Was ist ein guter Name?
A: Gute Frage. Pauschalurteil unmöglich. Differenziertes Urteil schon: Ein guter Name erfüllt die an ihn gestellten Erwartungen und Anforderungen, d.h. er ist z.B. in den relevanten Märkten einsatzfähig und ruft dort die richtigen, beabsichtigten Wirkungen hervor - er ist effizient. Es gibt nicht den absoluten, perfekten Namen, aber einen für den jeweiligen Zweck besten, und dieser zahlt sich aus.

F: Wie wichtig ist ein guter Name?
A: Die Bedeutung der richtigen Namenswahl kann kaum überschätzt werden. Grund hierfür sind die weitreichenden Folgen für Design, Kommunikation usw. - gleich ob es um ein Produkt oder Unternehmen geht. Man muss aber auch klar sagen, dass nicht alle Projekte einen eigenen Namen verdienen / benötigen. 

F: Ist die Entwicklung eines Namens möglich, wenn erst ein Plan existiert?
A: Sie ist gerade zu diesem Zeitpunkt möglich und sinnvoll. Der Name wird die weiteren Schritte, wie z.B. die Entwicklung der Kommunikationsstrategie und der Kommunikationsmaterialien unterstützen. Was es allerdings geben sollte, ist eine klare Strategie mit einer tragfähigen Positionierung, auf deren Basis der Name entwickelt werden kann.

F: Was ist der Vorteil eines klaren Namenssystems für ein Gesamtportfolio?
A: Ein Namenssystem bedeutet zunächst einen höheren Aufwand als die Entwicklung einzelner Markennamen von Fall zu Fall. Langfristig zahlt sie sich allerdings aus durch erhöhe Wahrnehmungseffizienz und die nachfolgende, deutlich vereinfachte Namensentwicklung. Mehr zu Namenssystemen.

F: Gibt es einen Königsweg, z.B. Fantasienamen oder eine besondere Formel?
A: Nein, jedes Projekt ist individuell. Im einen Fall mag ein Kunstname die beste Lösung sein, im anderen ein klassischer, assoziativer Name, oder auch ein Familienname. Meiner Meinung nach kann man keine Aussagen zum gesuchten Namenstyp treffen ohne das entsprechende Vorhaben exakt zu kennen. Somit verbietet sich auch jede Form von Formeln zur Kreation oder Bewertung. 

F: Können Sie auch helfen, wenn es um beschreibende Bezeichnungen geht?
A: Gerade bei beschreibenden Bezeichnungen ist das richtige Naming entscheidend, und mit dem Suchen von Synonymen ist es nicht getan. Die Einführung innovativer, beschreibender Bezeichnungen (Neologismus) eröffnet höchst spannende Möglichkeiten. Eine anspruchsvolle Aufgabe, die für den Laien, wenn sie perfekt gelöst ist, kaum mehr als solche erkennbar ist - und für Sie eine echte Hilfe beim Verkauf ist.

F: Wieso sollte man zum Naming-Spezialisten gehen?
A: Namensfindung ist ein sehr spezielles Fachgebiet, das weit über die Erfindung neuer Namen hinausreicht. Meine Erfahrung und mein erprobter methodischer Ansatz bürgen für ein Höchstmaß an Zielgenauigkeit. Eine Vielzahl von Filtern im Entwicklungsprozess tut ein Übriges, dass Sie die Namen erhalten, die Ihnen helfen.

F: Wie viel Zeit muss man einplanen, bis man einen Namen tatsächlich verwenden kann?
A: Die Entwicklung eines maßgeschneiderten Namens erfordert bis zu acht Wochen intensive Projektarbeit. Um einen rechtlich perfekt geschützten Namen einsetzen zu können, sollten zusätzlich, je nach Einsatzgebiet, 3 Monate bis 2 Jahre für Recherchen, Anmeldungen etc. eingeplant werden. Aber das Ideal ist ein Ideal. Die Realität läuft schneller.

F: Wo arbeiten Sie, kommen Sie zu uns?
A: Mehrheitlich betreue ich Kunden aus Deutschland und Österreich, ich habe auch schon Projekte zur Namensfindung mit Kunden aus Südtirol (Italien), Luxemburg und der Schweiz realisiert. Gerne komme ich zu Ihnen, ganz egal ob sich Ihr Unternehmen in Berlin, Düsseldorf, Köln oder in Raubling, Edewecht oder Titisee-Neustadt befindet.

F: Können Sie auch Namen analysieren?
A: Gerne analysiere und bewerte ich Namensvorschläge, die in Ihrem eigenen Team entstanden sind z.B. auf Phonetik, Etymologie, Semantik, Konzept-Passung, Zukunftstauglichkeit etc. Dies ist ein klassischer Teil meines Angebots in der Namensberatung.

F: Sollte ein neuer Name getestet werden?
A: Marktforschung und Namenstests im Nachgang zur Namensentwicklung, qualitativ wie quantitativ können sinnvoll sein. Allerdings nur in angepasster Form und mit Augenmaß.

F: Machen Sie auch Pharmanamen?
A: Ja, auch Naming für Medizinprodukte und Medikamente, OTC wie auch Rx, gehört zum Leistungsangebot.

F: Was kostet eine Namensentwicklung bzw. Namensfindung?
A: Das hängt von der Komplexität des Projektes ab.

F: Wieso bieten Sie keinen Namensgenerator an?
A: Es gibt bereits genügend automatische Namensgeneratoren. Meine Projekte basieren auf tiefem Verstehen, konstruktivem Austausch und Arbeit am Detail, damit der tatsächlich optimale Name für Ihr Vorhaben gefunden wird.

F: Können Sie uns beim Markteintritt in China unterstützen?
A: Ich habe hierfür einen hervorragenden Partner vor Ort. Erste Informationen zum Thema „Marken, Namen und China“ finden Sie bei Markennamen für China.

F: Wie können wir sicher sein, dass Sie einen Namen finden werden, mit dem wir zufrieden sind?
A: Auf Basis der Neobrand^®-Methode werden in jedes Naming-Projekt nachprüfbare Controlling-Elemente integriert. Ein mehrfacher Soll-Ist-Vergleich stellt sicher, dass - salopp gesagt - am Ende das rauskommt, was wir am Anfang gesucht haben.

F: Geben Sie eine Garantie, dass ein Name rechtlich unbedenklich ist und sicher verwendet werden kann?
A: Nein. Und das aus gutem Grund. In einem Gebiet, für dessen Bearbeitung und Interpretation es extra Spezialisten gibt (auf gewerblichen Rechtsschutz und insbesondere das Markenrecht spezialisierte Rechtsanwälte) und bei dem man der Einschätzung von Markenämtern und Gerichten ausgeliefert ist - kann man keine Garantien geben.
Erschwerend hinzu kommt die Tatsache, dass nicht einschätzbare Menschen beteiligt sind (ältere echte oder gefühlte Rechteinhaber). Dies ist auch einer der Gründe, warum selbst die vorstehend genannten Anwälte keine Garantien auf ihre juristischen Leistungen geben.

Aber: Man kann sehr gut arbeiten, sowohl ich wie die am Projekt beteiligten Juristen. Und zwar so gut, dass es Ihnen am Ende das ermöglicht, was Sie vorhaben. 

Wenn Sie noch mehr wissen möchten, rufen Sie einfach an oder schicken Sie eine Mail.

Weitere Leistungen und Domains für verschiedenste Branchen

Weitere Leistungen 

• Namenstests, qualitativ wie quantitativ
• Markenrecherchen in Kooperation mit Partnern
• Entwicklung von Deskriptoren, Subbrands und Kategorienbezeichnungen
• Überprüfungen auf sprachliche und kulturelle Kompatibilität

Hier eine kleine Auswahl verfügbarer Domains, primär .com und .de. Verschiedenste Namensarten für verschiedenste Anwendungen in der Domainliste.

Eine größere Auswahl finden Sie bei meinem Partner The Catchword Accelerator.