Portfolio der Naming-Agentur: Namensfindung und Namenberatung

Namenssysteme - Ordnung für Marken und Namen

Die Benennung von Firmenkomplexen und Produktportfolios anhand klarer Regeln und Muster bietet eine Reihe von Vorteilen. Dazu zählen eine verbesserte Wahrnehmung und die einfache Zuordnung zu Marken und Unternehmen -  aber auch die deutliche Abgrenzung vom Wettbewerb.

Allerdings steht ein aufwendiger Prozess vor dem Ernten der positiven Effekte, insbesondere wenn Umbenennungen notwendig werden. Die zu gliedernden Einheiten, seien es nun Produkte, Produktlinien (in der Schweiz: Produktelinien) oder Services, müssen identifiziert und gebündelt werden, und noch vieles mehr - damit am Ende tatsächlich ein stringentes Namenssystem steht. Ob ein solches die richtige Lösung für Sie ist, hängt von vielen Kriterien ab. Dazu gehören:

• Lassen sich klar abgegrenzte Produktgruppen / Segmente bilden?
• Ist der Wille da, eine aufwendige, einmalige Umsetzung durchzuführen?
• Ist eine neue Namensstruktur im Unternehmen tatsächlich durchsetzbar?

Eine Auswahl bearbeiteter Projekte, die systematisches Naming gut illustrieren:

• IVU – Namenssystem inkl. Portfolioanalyse und Markenworkshop für den führenden Anbieter von Softwarelösungen im ÖPNV.
• Öffentliche Versicherung Braunschweig – Vier sprachlich zusammenhängende Kundenkategorien für den lokalen Marktführer in Niedersachsen.
• WMF – Benennung eines Geschäftsbereiches des Weltmarktführers für gewerbliche Kaffeeautomaten und Etablierung eines Systems zur Namensfindung in der Zukunft.

Naming FAQs - Arbeitsweise und Philosophie

F: Was ist ein guter Name?
A: Gute Frage. Pauschalurteil unmöglich. Differenziertes Urteil schon: Ein guter Name erfüllt die an ihn gestellten Erwartungen und Anforderungen, d.h. er ist z.B. in den relevanten Märkten einsatzfähig und ruft dort die richtigen, beabsichtigten Wirkungen hervor. Es gibt nicht den absoluten, perfekten Namen, aber einen für den jeweiligen Zweck besten, und dieser zahlt sich aus.

F: Wie wichtig ist ein Name?
A: Die Bedeutung der richtigen Namenswahl kann kaum überschätzt werden. Grund hierfür sind die weitreichenden Folgen für Design, Kommunikation usw. - gleich ob es um ein Produkt oder Unternehmen geht. Man muss aber auch klar sagen, dass nicht alle Projekte einen eigenen Namen verdienen / benötigen. 

F: Ist die Entwicklung eines Namens möglich, wenn nur ein Plan existiert?
A: Sie ist gerade zu diesem Zeitpunkt möglich und sinnvoll. Der Name wird die weiteren Schritte, wie z.B. die Entwicklung der Kommunikationsstrategie und der Kommunikationsmaterialien unterstützen. Was es allerdings geben sollte, ist eine klare Strategie mit einer tragfähigen Positionierung, auf deren Basis der Name entwickelt werden kann.

F: Was ist der Vorteil eines klaren Namenssystems für ein Gesamtportfolio?
A: Ein Namenssystem bedeutet zunächst einen höheren Aufwand als die Entwicklung einzelner Markennamen von Fall zu Fall. Langfristig zahlt sie sich allerdings aus durch erhöhe Wahrnehmungseffizienz und die nachfolgende, deutlich vereinfachte Namensentwicklung. Mehr zu Namenssystemen.

F: Gibt es einen Königsweg, z.B. Fantasienamen oder eine besondere Formel?
A: Nein, jedes Projekt ist individuell. Im einen Fall mag ein Kunstname die beste Lösung sein, im anderen ein klassischer, assoziativer Name, oder auch ein Familienname. Meiner Meinung nach kann man keine Aussagen zum gesuchten Namenstyp treffen ohne das entsprechende Vorhaben exakt zu kennen. Somit verbietet sich auch jede Form von Formeln zur Kreation oder Bewertung. 

F: Können Sie auch helfen, wenn es um beschreibende Bezeichnungen geht?
A: Gerade bei beschreibenden Bezeichnungen ist der treffende Name entscheidend, und mit dem Suchen von Synonymen ist es nicht getan. Die Einführung innovativer, beschreibender Bezeichnungen (Neologismus) eröffnet höchst spannende Möglichkeiten. Eine anspruchsvolle Aufgabe, die für den Laien, wenn sie perfekt gelöst ist, kaum mehr als solche erkennbar ist.

F: Wieso sollte man zum Namens-Spezialisten gehen?
A: Namensfindung ist ein sehr spezielles Fachgebiet, das weit über die Erfindung neuer Namen hinausreicht. Meine Erfahrung und mein methodischer, erprobter Ansatz bürgen für ein Höchstmaß an Zielgenauigkeit. Eine Vielzahl von Filtern im Entwicklungsprozess tut ein Übriges, dass Sie die Namen erhalten, die Ihnen helfen.

F: Wie viel Zeit muss man einplanen, bis man einen Namen tatsächlich verwenden kann?
A: Die Entwicklung eines maßgeschneiderten Namens erfordert bis zu acht Wochen intensive Projektarbeit. Um einen rechtlich perfekt geschützten Namen einsetzen zu können, sollten zusätzlich, je nach Einsatzgebiet, 6 Monate bis 2 Jahre für Recherchen, Anmeldungen etc. eingeplant werden. Aber das Ideal ist ein Ideal. Die Realität läuft schneller.

F: Wo arbeiten Sie, kommen Sie zu uns?
A: Mehrheitlich betreue ich Kunden aus Deutschland und Österreich, ich habe auch schon Projekte mit Kunden aus Südtirol (Italien), Luxemburg und der Schweiz realisiert. Gerne komme ich zu Ihnen, ganz egal ob sich Ihr Unternehmen in Berlin, Düsseldorf, Köln oder in Raubling, Edewecht oder Titisee-Neustadt befindet.

F: Können Sie auch Namen analysieren?
A: Gerne analysiere und bewerte ich Namensvorschläge, die in Ihrem eigenen Team entstanden sind z.B. auf Phonetik, Etymologie, Semantik, Konzept-Passung, Zukunftstauglichkeit etc.

F: Sollte ein neuer Name getestet werden?
A: Marktforschung und Namenstests, qualitativ wie quantitativ können sinnvoll sein. Allerdings nur in angepasster Form und mit viel Augenmaß.

F: Wie hoch ist der Aufwand für eine Namensentwicklung?
A: Gute Leistung hat einen entsprechenden Preis.

F: Können Sie uns beim Markteintritt in China unterstützen?
A: Wir haben hierfür einen hervorragenden Partner vor Ort. Erste Informationen zum Thema „Marken, Namen und China“ finden Sie hier.

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